| 索引號： | 2588418/2024-158907 |
| 發(fā)布機構： | 市文廣旅游局 |
| 公開日期： | 2024-07-26 |
| 主辦單位： | 市文廣旅游局 |
諸暨市文化廣電旅游局關于政協(xié)諸暨市第十五屆委員會第三次會議第122號提案的答復
蔡東森委員:
您提出的《關于我市打造“西施衣裳”漢服品牌以及漢服文化全產業(yè)鏈的建議》提案（第 122 號）收悉,，現(xiàn)答復如下：
漢服是中華民族文化最重要的載體之一,，是歷經千年歷史而不斷的自然演化與民族融合所產生的代表性服飾,。如今,，越來越多的年輕人穿著漢服上街,，漢服文化正在通過漢服運動這一民間文化運動形式逐漸復興,。諸暨市依托“西施傳說”,，文化底蘊深厚,、旅游資源豐富,，具有發(fā)展“漢服經濟”的顯著優(yōu)勢,。
一、工作情況
（一）聚合國風業(yè)態(tài),。打造一系列以西施傳說為原型,，復原古越人物形象的旅游演藝：西施故里旅游區(qū)內水上舞臺的表演《驚夢醒石》、鄭氏宗祠內的大型原創(chuàng)沉浸式演藝秀《夢尋西施》以及浣紗江夜游項目《遇見西施》,，帶來集沉浸互動,、歌舞演藝于一體的深度國風體驗。同時,，招引漢服妝造體驗店,、徽派古建筑一尺花園入駐景區(qū)，豐富景區(qū)內國風場景,，進一步拓展?jié)h服發(fā)展空間,。
（二）開展?jié)h服巡游。舉辦“遇見西施遇見美”系列推介活動,，在香港,、上海、江蘇等地進行文旅宣傳推介,，通過《夢尋西施》快閃表演,、古越人物漢服NPC現(xiàn)場互動等多種形式，豐富活動場景,。開展具有古風特色的“苧蘿市集”,，涵蓋“西施傳說”“同山燒酒傳統(tǒng)釀造技藝”“棕編”“越紅工夫茶制作技藝”“西施團圓餅烹飪技藝”等諸暨本土各級各類非遺項目30余個。結合西子嘉年華,、五泄觀瀑節(jié)等精彩節(jié)會活動,，開展?jié)h服免費游園、漢服 NPC 快閃及打卡合影等互動活動,，強化游客與漢服元素的交互氛圍,。
（三）推廣漢服形象。設計推出Q版卡通西施形象“小西西”，漢服卡通造型古樸可愛,，應用于各類宣傳海報與潮流文創(chuàng)設計,。邀請知名旅游博主房琪kiki來諸暨旅游打卡，身著漢服傳播西施故事與諸暨文旅資源,；聯(lián)合抖音頭部達人MCN機構無憂傳媒,，諸暨文旅推薦官以“西施”和“鄭旦”的漢服形象出席了在杭州奧體中心舉辦的“無憂之夜”2024 年度盛典；無憂傳媒旗下50余名達人走進諸暨,，以古裝造型打卡諸暨域內各個旅游點位,，通過體驗式營銷與明星效應提升好美諸暨的知名度與影響力。
二,、下一步工作計劃
（一）打造多元化消費場景,。圍繞“西施IP”，深入挖掘西施文化歷史內涵,，以西施故里“一江兩岸”項目為依托,，打造具有古越氣質、風雅韻味的沉浸式國風場景,，培育引進漢服設計,、化妝、體驗相關的優(yōu)質業(yè)態(tài),，進一步拉動“Z世代”年輕人的場景消費,，讓好美諸暨成為漢服愛好者的打卡勝地，也讓漢服成為諸暨的一張風雅名片,。
（二）全面延伸產業(yè)鏈,。開展深度體驗、互動消費,、特色業(yè)態(tài)的進一步探索,，從跟妝、體驗,、演藝,，到展陳、復原,，入景區(qū),、進校園，豐富漢服的無限可能,。積極聯(lián)系本地具有代表性的文創(chuàng)企業(yè),、設計師、文化機構,，將西施文化融入品牌設計,。推動“無鋒臥香爐”,、“唐宮夜宴梳妝鏡”、“珍珠釵”等國風系列產品的創(chuàng)新升級,，設計制作戰(zhàn)國袍,、旗袍等具有文化特色的服飾產品。鼓勵本地文化旅游企業(yè)積極創(chuàng)新,，參與省市級文創(chuàng)產品大賽,，亮相各類交易會、博覽會,。加強與其他文化產業(yè)的跨界聯(lián)動,，共同探索漢服經濟的新模式、新業(yè)態(tài),，推動漢服經濟的持續(xù)健康發(fā)展,。
（三）拓展宣推路徑。線上線下多途徑聯(lián)動助力“西施IP”與漢服文化的有機融合,；聯(lián)合節(jié)會活動如西施故里荷花會、西施音樂節(jié),，策劃漢服文化游園會,、漢服秀等，邀請漢服達人開展巡游表演,，提升活動熱度,；結合省內外推介活動，邀請文旅推介官身著漢服上臺推介,，全方位展示好美諸暨的形象,；打造古風市集，請漢服達人擺攤展示諸暨的文創(chuàng),、珍珠等特色產品,，結合新潮元素推動傳統(tǒng)漢服文化發(fā)展。與知名博主,、網紅合作,，在抖音、小紅書等平臺發(fā)布與“諸暨旅游”“漢服體驗”相關的話題,，帶動西施與漢服的有機融合,。
諸暨市文化廣電旅游局
2024年7月25日