| 索引號(hào)： | 2588418/2024-158912 |
| 發(fā)布機(jī)構(gòu)： | 市文廣旅游局 |
| 公開日期： | 2024-07-26 |
| 主辦單位： | 市文廣旅游局 |
諸暨市文化廣電旅游局關(guān)于政協(xié)諸暨市第十五屆委員會(huì)第三次會(huì)議第126號(hào)提案的答復(fù)
何勇武委員:
您提出的《關(guān)于珍珠產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢(shì)的建議》提案（第126號(hào)）收悉,，現(xiàn)答復(fù)如下：
一,、工作情況
（一）項(xiàng)目引領(lǐng)提升景區(qū)層級(jí),。積極推動(dòng)“工業(yè)+旅游”發(fā)展,，引導(dǎo)景區(qū)完成申報(bào)創(chuàng)建工作,。目前,，華東國(guó)際珠寶城景區(qū)調(diào)整景區(qū)范圍,，擴(kuò)容升級(jí)為珍珠小鎮(zhèn)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū),，創(chuàng)成紹興市中小學(xué)生研學(xué)教育基地,；山下湖鎮(zhèn)建成浙江省4A級(jí)景區(qū)鎮(zhèn),，浙江省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)；天使之淚珍珠文化體驗(yàn)園創(chuàng)成國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū),、省級(jí)工業(yè)旅游示范基地其中,，重點(diǎn)打造珍珠小鎮(zhèn)項(xiàng)目作為推動(dòng)珍珠產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要平臺(tái)和載體，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng),、優(yōu)化業(yè)態(tài)功能布局,、重塑小鎮(zhèn)景觀風(fēng)貌、挖掘珍珠歷史文化內(nèi)涵,，全面延伸珍珠產(chǎn)業(yè)鏈,。2024年520世界珍珠大會(huì)期間，客流量超40萬(wàn)人次,，媒體總曝光量達(dá)6000萬(wàn)+,，珠寶銷售額破10億元。
（二）資源整合促進(jìn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。整合全市文旅資源,，以山下湖鎮(zhèn)為核心,，珍珠文化為主題，推出珍珠白,、西施之淚,、好美珠璣等多條主題游線，整合串聯(lián)了西施故里旅游區(qū),、珍珠小鎮(zhèn),、米果果小鎮(zhèn)、天使之淚珍珠文化體驗(yàn)園,、白塔湖國(guó)家濕地公園等文化旅游資源,。大力發(fā)展特色研學(xué)游，吸引青少年為主的學(xué)生團(tuán)隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)開蚌,、珍珠打磨,、成品DIY體驗(yàn)，展現(xiàn)美麗珍珠的轉(zhuǎn)型成效,。2023年度,，珍珠小鎮(zhèn)累計(jì)接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)1.5萬(wàn)人次，帶動(dòng)收益50萬(wàn)元,。
（三）宣傳推廣推動(dòng)品牌打造,。一是線下推介，將珍珠飾品觀賞,、現(xiàn)場(chǎng)開蚌體驗(yàn),、珍珠首飾DIY等項(xiàng)目帶進(jìn)各類博覽會(huì)、旅交會(huì),、文旅市集,，赴上海、蘇州,、西安,、成都等重點(diǎn)旅游城市進(jìn)行宣傳推介與展示。二是活動(dòng)引進(jìn),，舉辦“世界珍珠大會(huì)”,、“西施·珍珠嘉年華音樂(lè)節(jié)”等各類活動(dòng)，以活動(dòng)熱度帶動(dòng)客流,。三是線上推廣,，承接《還有詩(shī)和遠(yuǎn)方》、《追著時(shí)間的廚房》,、《跟著書本去旅行》等電視節(jié)目進(jìn)山下湖鎮(zhèn)拍攝,。邀請(qǐng)千萬(wàn)級(jí)粉絲博主唐伯虎、主播潘小蓉,、南京劉好燃來(lái)山下湖打卡,，通過(guò)體驗(yàn)式營(yíng)銷與明星效應(yīng)提升珍珠產(chǎn)業(yè)的知名度與影響力。聯(lián)合抖音平臺(tái)頭部MCN機(jī)構(gòu)無(wú)憂傳媒,，邀請(qǐng)旗下網(wǎng)紅打卡世界珍珠大會(huì),、國(guó)際珠寶（珍珠）展覽會(huì)等活動(dòng)，形成新媒體宣發(fā)矩陣,。
二,、下一步工作打算
（一）抓精文旅品質(zhì)提升
在“旅游+”方面持續(xù)發(fā)力，把專業(yè)市場(chǎng)變打卡景點(diǎn),，將“游客引進(jìn)小鎮(zhèn),，珍珠帶出小鎮(zhèn)”，全力打造高顏值文旅景區(qū),，推動(dòng)小鎮(zhèn)核心區(qū)爆款網(wǎng)紅打卡點(diǎn)建設(shè),，使之成為諸暨文旅地標(biāo)之一。緊抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)風(fēng)口,，培育發(fā)展直播基地,，規(guī)范運(yùn)營(yíng)在抖音、快手,、淘寶等平臺(tái)上活躍的直播賬號(hào),，豐富走播、店播,、場(chǎng)播與跨境電商直播形式,，為珍珠產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入活力。推動(dòng)山下湖-店口,，山下湖-楓橋一帶的星級(jí)酒店,、民宿的建設(shè)發(fā)展，提升景區(qū)接待能力與層級(jí),；加強(qiáng)對(duì)周邊現(xiàn)有的星級(jí)酒店與民宿的日常監(jiān)管,，尤其是針對(duì)服務(wù)人員開展珍珠行業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)培訓(xùn)，做到“服務(wù)不缺位,，品質(zhì)不打折”,，全力保障游客的旅行質(zhì)量，累積好口碑,。
（二）推動(dòng)旅游線路升級(jí)
持續(xù)推動(dòng)“工業(yè)+旅游”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，圍繞珍珠養(yǎng)殖、珠寶加工,、休閑購(gòu)物,、科普教育、旅游觀光等內(nèi)容，培育發(fā)展珍珠研學(xué)游,，讓珍珠走近學(xué)校,、貼近生活。同時(shí),，整合珍珠小鎮(zhèn),、米果果小鎮(zhèn)、白塔湖國(guó)家濕地公園等國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū),，世界淡水珍珠博物館等文博場(chǎng)所,，楓江、新桔城,、新長(zhǎng)樂(lè)等3A級(jí)景區(qū)村及蝶來(lái)望境等特色民宿等各類資源,，串珠成鏈，串點(diǎn)成線,，打造特色主題游線,，全面拓寬美麗經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化渠道。
（三）打響特色品牌IP
全力打造“西施珍珠文化IP”,，將珍珠創(chuàng)新融入“西施有禮”旅游商品開發(fā)體系,，推動(dòng)珍珠相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，打造時(shí)尚多元的珍珠周邊產(chǎn)品,，留住游客美好記憶,；鼓勵(lì)優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品爭(zhēng)優(yōu)爭(zhēng)先，亮相省市級(jí)文創(chuàng)商品大賽與交易博覽會(huì),。加強(qiáng)西施,、珍珠等具有諸暨辨識(shí)度IP的宣傳力度，開展“西施+珍珠+文旅”形象投放進(jìn)上海南京路步行街,、高鐵站,、高速服務(wù)區(qū)；結(jié)合全年宣傳推廣計(jì)劃,，邀請(qǐng)珍珠推介官參與“遇見(jiàn)西施遇見(jiàn)美”長(zhǎng)三角文旅推介活動(dòng),。深挖西施與珍珠的淵源，講好西施傳奇故事,，在抖音,、微信、小紅書等線上平臺(tái)開展新媒體營(yíng)銷,，豐富“珍珠+旅游”的發(fā)展內(nèi)涵,，展現(xiàn)“西施故里 好美諸暨”形象。
諸暨市文化廣電旅游局
2024年7月25日